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行業(yè)解讀

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的要點

2017-12-01 09:15:40
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

我們都知道企業(yè)想要拍攝一部宣傳片，創(chuàng)意文案是個很關(guān)鍵的問題。那么，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案需要哪幾個要點呢？下面，全域影視傳媒小編整理分享給大家以下幾個企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的要點：

首先，企業(yè)宣傳片制作藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，具有豐富的審美內(nèi)涵。企業(yè)宣傳片藝術(shù)同其他藝術(shù)一樣具有審美價值，它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。
其次，企業(yè)宣傳片制作中親和性使企業(yè)宣傳片創(chuàng)意以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務(wù)信息。
再次，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要有關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性是指企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意必須與企業(yè)的商品或者服務(wù)、宣傳的目標(biāo)對象、企業(yè)的競爭者有所關(guān)聯(lián)，有一種內(nèi)在的聯(lián)系。這樣人們在接受企業(yè)宣傳片創(chuàng)意時能自然而然的聯(lián)想到相關(guān)的企業(yè)、商品或服務(wù)、特定的消費群體等，產(chǎn)生有利于同主的心理反應(yīng)。
然后，企業(yè)宣傳片制作是一個需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)，勇于創(chuàng)新、力求不凡是影視廣告制勝的訣竅。原創(chuàng)性體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片創(chuàng)意所蘊含的創(chuàng)造力，原創(chuàng)意味著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是“按圖施工”的模仿和拷貝。
企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要具有震撼性，給人們以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動不已的意蘊來。使企業(yè)宣傳片創(chuàng)意具有深邃的思想認(rèn)識價值和生活哲理。
最后，企業(yè)宣傳片是溝通企業(yè)、經(jīng)營者和消費者之間的橋梁，說服目標(biāo)消費者改變消費觀念和購買行為是其根本目的。企業(yè)宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)該具有雙向信息溝通的職能。
總之，一部好的企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中應(yīng)該具有美感性、親和性、關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)新性、震撼性、溝通性。
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